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2023婴童液态奶品牌TOP10权势榜出炉!潜力新蓝海三类品牌正“跑马圈地”


来源:米乐m6官网登录入口app下载    发布时间:2024-05-05 21:04:28
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    原标题:2023婴童液态奶品牌TOP10权势榜出炉!潜力新蓝海,三类品牌正“跑马圈地”

详细介绍

  原标题:2023婴童液态奶品牌TOP10权势榜出炉!潜力新蓝海,三类品牌正“跑马圈地”

  随着新世代父母成为养娃主力军,健康意识不断提高,育儿观念和营养需求也正在升级,更愿意为精细化、品质化、专业化的产品买单,具有便携性、不用冲泡、更易吸收等优势的液态奶也成为越来越多父母的新选择。

  与此同时,“学生饮用奶计划”等相关政策的推行,进一步提高了液态奶普及率,饮奶学生数量达到3600万人,市场增速明显。聚焦高潜力赛道,行业格局如何?哪些品牌正在强势领跑?

  近日,母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院,发布了2023婴童液态奶品牌TOP10权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值,通过赋予各维度不同权重,计算得出的综合评分,据此得出排名。以下是具体排名:

  其一,以伊利、蒙牛、认养一头牛为代表的综合性乳企锚定婴童人群延伸产品线,这一类乳企原本在液态奶领域就拥有较大的竞争优势,布局婴童液态奶也是顺理成章。

  其中,伊利QQ星、蒙牛未来星依托企背景,在液态奶市场有多年的深耕经验,无论是产品力、渠道布局、品牌知名度都有显著优势,今年11月蒙牛未来星还推出了HMOs儿童液态配方奶,不断强化婴童液态奶的营养价值;认养一头牛成立于2016年,凭借创新品牌理念和营销方式快速“出圈”,推出了A2β-酪蛋白儿童纯牛奶、娟姗纯牛奶等多款爆款产品。

  其二,以beba、美赞臣、布瑞弗尼、爱他美、启赋为代表的奶粉品牌创新产品形态,以婴幼儿液态奶撬动新增量。奶粉品牌向液态奶扩展产品线,也注定了这一类品牌更多的聚焦婴儿、小童,产品更强调配方、科研优势。

  例如,雀巢旗下品牌beba于2022年在天猫国际首发婴幼儿液体水奶,突破传统奶粉冲泡不方便的困扰,深受新生代父母欢迎,尽管进入中国市场时间不长,但快速起量占据一定市场份额;圣元旗下的婴幼儿配方液态奶品牌布瑞弗尼,上市三年来,销量超过1亿盒,全网会员超过一百八十万。除此之外,美赞臣、爱他美、启赋等在液态奶领域也表现亮眼,通过多种产品形态满足消费者精细化喂养需求。

  其三,以隔壁刘奶奶、圣牧为代表的新锐品牌大力布局婴童液态奶赛道,以鲜明卖点、差异化优势弯道超车。

  据了解,隔壁刘奶奶精选珍稀奶源尼里拉菲水牛奶,以水牛配方为核心,研发健康天然、成分纯粹的乳制品。在渠道端最初从实体店起步,采用“线年入驻天猫自营、京东自营、抖音、拼多多等电商平台;圣牧主打有机儿童奶,实行“草场-牧场-工厂”全封闭式有机循环,保障产品质量,2023年通过私域渠道实现快速爆发。

  母婴市场持续迭代中,用户需求变化始终是驱动品类创新的底层逻辑,同时也推动着产品升级和细分品类的崛起。纵观市场现状,婴童液态奶品牌主要围绕两大趋势进行产品迭代升级。

  其一,针对出行、转奶等特定场景推陈出新。随着家庭出行场景增多,越来越多父母追求高效便捷的喂养方式,相对于奶粉冲泡不方便,未来“快捷食物”的流行会成为大势所趋,婴幼儿液态奶的认可度将不断提升。

  其二,针对配方、功能更新迭代。针对肠道健康、免疫提升、眼脑发育、体格强壮等婴童成长过程中的多种需求进一步强化产品价值、提升营养精细度。

  值得一提的是,今年11月,市场监管总局组织起草了《婴幼儿配方液态奶生产许可审查细则(征求意见稿)》,对原辅料、生产工艺、灭菌过程、出厂检验提出明确要求,提高了企业生产门槛。

  目前来看,在婴童液态奶加速发展的进程中,各企的竞争焦点主要集中在奶源优选和产品创新升级两方面,这背后也是乳企在资源、资金、科研等方面的竞争。2024年1月11日,由母婴行业观察主办的“专业创造价值·2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”(☚点此报名)重磅开启,来现场,共探婴童液态奶赛道发展新机遇。

 
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